Teknisk SEO for webudviklere: Struktur, Semantik og Metadata
Sådan påvirker klar HTML, overskriftshierarki og metadata din tekniske SEO
Bag enhver velfungerende hjemmeside gemmer der sig en bund af veldesignet og gennemtænkt kode. Selvom indhold og backlinks ofte løber med opmærksomheden i SEO-sammenhæng, begynder det tekniske fundament i virkeligheden med HTML’en. Ren, semantisk markup og præcis metadata hjælper søgemaskiner med at forstå, vurdere og rangere dit site.
Det handler ikke kun om Google. Strukturen har også stor betydning for, hvordan brugere – især dem med hjælpemidler som skærmlæsere – oplever dit indhold. Hvis dit site springer mellem overskriftsniveauer, har flere <h1>-tags eller mangler vigtige metadata, skaber du forvirring både for mennesker og maskiner.
God teknisk SEO starter i din kodeeditor. Det begynder med, hvordan du markerer og beskriver dit indhold for maskiner.
Semantisk HTML: Mere end bare tags
Semantisk HTML giver mening og kontekst til strukturen på din side. I stedet for at bruge <div> overalt, giver HTML5 os strukturelle elementer som <header>, <article>, <nav>, <section> og <footer>. Disse elementer definerer formålet med indholdet – både visuelt og funktionelt.
Det er en fordel for både skærmlæsere og browsere – og for Google. Når søgemaskiner crawler dit website, leder de efter struktur. En velstruktureret side giver dem selvtillid i deres forståelse af dit indhold.
Et af de mest almindelige fejltrin er at bruge flere <h1>-tags eller springe direkte fra <h1> til <h4>. Overskrifter bør danne en logisk disposition. Tænk på det som en bog: <h1> er titlen, <h2> er kapitlerne, og <h3> er underafsnit.
Hvis dine overskrifter er ude af rækkefølge eller blot bruges til styling, forvirres både skærmlæsere og søgemaskiner. Brug CSS til visuelle tilpasninger – aldrig på bekostning af semantisk korrekthed.
Kanoniske tags og kontrol over dubletter
Kanoniske tags fortæller søgemaskiner, hvilken version af en side der er den originale. Uden dem kan du ende med at konkurrere med dig selv, hvis flere URL’er viser lignende eller identisk indhold.
Mange CMS’er og shopsystemer genererer nemlig flere URL-varianter – fx gennem filtre, kategorier og sporingsparametre. Hvis du ikke bruger kanoniske tags, kan Google vælge den forkerte side at indeksere – eller vælge slet ingen.
Løsningen er at inkludere et kanonisk tag i <head> på alle sider. Selv hvis det peger på sig selv, er det værdifuldt – det viser søgemaskinen, hvilken version du selv prioriterer.
Sørg for, at dine kanoniske tags:
- Bruger korrekt domæne og protokol (https frem for http)
- Matcher din nuværende URL-struktur
- Ikke peger på døde eller irrelevante sider
Metadata: Titler, beskrivelser og sprog
<title> og <meta name="description"> er ikke bare SEO-tekniske detaljer – de er dit vindue i søgeresultaterne. De har stor indflydelse på både synlighed og klikrate.
Hver side skal have en unik og meningsfuld titel. Når flere sider har samme titel, kan Google få svært ved at prioritere dem – og det kan skade hele domænets synlighed.
Meta-beskrivelser er ikke en direkte rangfaktor, men de spiller en vigtig rolle i at tiltrække klik. Tænk på dem som reklameplads. Skriv præcist og overbevisende, gerne under 155 tegn.
En ofte glemt detalje er <html lang>-attributten. Denne lille deklaration fortæller browsere og skærmlæsere, hvilket sprog siden er skrevet på. Det forbedrer både tilgængelighed og korrekt indeksering. Hvis din side er på dansk, skal du bruge <html lang="da">. For engelske versioner er det <html lang="en">.
Har dit site flere sprogversioner, bør hver version have sin egen sprogangivelse. Manglende eller forkerte angivelser kan føre til forkerte udtaler, oversættelsesfejl og dårligere søgeresultater.
Strukturerede data: Giv indholdet kontekst
Strukturerede data bruger JSON-LD til at beskrive dit indhold på en måde, som søgemaskiner nemt kan forstå. HTML definerer struktur – men strukturerede data tilføjer mening.
Et blogindlæg markeret med BlogPosting-schema kan fx vise forfatter, udgivelsesdato og billede direkte i søgeresultatet. Produktsider kan vise pris, lagerstatus og vurderinger. Events kan vise dato, sted og varighed.
Brug det rette schema til hver sidetype:
- BlogPosting til artikler
- Product til produkter
- FAQPage til spørgsmål og svar
- LocalBusiness til kontakt- og virksomhedsinfo
Google foretrækker JSON-LD frem for microdata. Det skal tilføjes via <script type="application/ld+json">. Og husk: De data, du angiver, skal afspejle synligt indhold – ellers risikerer du manuel straf.
Du kan validere dine data med Googles Rich Results Test eller schema.org’s værktøjer. Bruger du WordPress, hjælper plugins som Yoast eller SEOPress med automatisk opsætning. På custom sites kan du bygge JSON-LD manuelt eller dynamisk i dine templates.
Redundante interne links: mindre er ofte mere
Interne links er vigtige – men overdrivelse skader. Det nytter ikke at linke fem gange til den samme underside i én sektion. Det overfylder din HTML, og det virker spamagtigt.
Det sker typisk i footers, sliders og CTA-bokse. Den samme destination bliver linket fra billedet, knappen og teksten – ofte lige efter hinanden.
En enkelt, tydelig og kontekstuel link er nok. Brug beskrivende ankertekst. Undgå “klik her”. Fortæl brugeren – og Google – hvad linket fører til.
Effektive interne links:
- Hjælper brugeren videre i sit flow
- Sender SEO-værdi til vigtige sider
- Øger crawl-dybden
Men gentagelser og link-støj gør mere skade end gavn.
Konklusion og afsluttende tanker
Stærk teknisk SEO starter med struktur. Semantisk HTML giver dit indhold betydning. Metadata gør det synligt. Strukturerede data giver det kontekst.
Du behøver ikke avancerede værktøjer for at få det rigtigt. Brug én <h1> per side, følg korrekt overskriftsrækkefølge, sæt sprogdeklarationer, tilføj kanoniske tags og skriv klare titler og beskrivelser. Derefter kan du tilføje strukturerede data for at give søgemaskiner endnu bedre forståelse.
Denne base understøtter alt andet – performance, mobiloptimering og indhold. Uden den, bygger du oven på usikker grund.
Brug tiden på at få strukturen på plads. Det betaler sig – både i søgemaskiner og for dine brugere.