Struktur, Semantik og Metadata
Sådan former klar HTML, overskrifter og metadata teknisk SEO
Alle velfungerende websites bygger på ren og velstruktureret kode. Selvom indhold og backlinks ofte får mest opmærksomhed, er det HTML‑grundlaget, der gør det muligt for søgemaskiner at forstå og stole på dit website. Semantisk markup og korrekt metadata gør dit indhold mere tydeligt, tilgængeligt og nemmere at indeksere.
Det handler dog ikke kun om Google. Strukturen påvirker også, hvordan brugere – herunder personer, der benytter skærmlæsere og andre hjælpemidler – oplever dit indhold. Springer du mellem overskriftsniveauer, bruger flere <h1>-tags eller mangler vigtige metadata, skaber du unødvendig friktion for både maskiner og mennesker.
Teknisk SEO starter i kodeeditoren. Det handler om, hvordan du strukturerer, mærker og beskriver dit indhold for systemer, længe før plugins og værktøjer kommer i spil.
Semantisk HTML: Struktur med mening
Semantisk HTML handler ikke kun om pæn kode – det handler om betydning. I stedet for at pakke alt ind i <div>-elementer, bør du bruge tags som <header>, <article>, <nav> og <footer> til at signalere formål og kontekst.
Det gør dit indhold lettere at forstå for både hjælpemidler og søgemaskiner. En klar, semantisk struktur øger sandsynligheden for, at dit indhold tolkes korrekt og prioriteres rigtigt.
En klassisk fejl er brugen af flere <h1>-tags eller spring i overskriftsniveauer, fx direkte fra <h1> til <h4>. Overskrifter skal fungere som en disposition: <h1> er sidens titel, <h2> opdeler indholdet, og <h3> uddyber hvert afsnit.
Ulogisk overskriftsstruktur forvirrer skærmlæsere og gør det sværere for søgemaskiner at identificere det vigtigste indhold. Brug CSS til styling – ikke semantiske genveje, der skader strukturen.
Kanoniske tags: Kontrol over dubletter
Kanoniske tags fortæller søgemaskiner, hvilken version af en side der er den primære. Uden dem risikerer du, at flere næsten identiske URL’er konkurrerer indbyrdes og udvander dine SEO‑signaler.
CMS’er genererer ofte confirm flere URL‑varianter af samme indhold via filtre, arkiver og sporingsparametre. Mangler et kanonisk tag, kan Google vælge den forkerte side – eller helt undlade at indeksere indholdet korrekt.
Alle sider bør derfor have et kanonisk tag i <head>. Selv når det peger på sig selv, er det god praksis, da det tydeliggør din hensigt.
Sørg for, at dine kanoniske tags:
- Bruger korrekt domæne og protokol (https frem for http)
- Matcher den aktuelle side‑URL
- Ikke peger på 404‑sider eller irrelevante destinationssider
Metadata: Titler, beskrivelser og sprog
<title>-tagget og <meta name="description"> former, hvordan din side vises i søgeresultaterne – og hvordan søgemaskiner fortolker indholdet.
Hver side skal have en unik og relevant titel. Deler flere sider samme titel, får Google sværere ved at rangere dem korrekt. En god titel er kort, præcis og beskrivende.
Meta‑beskrivelser påvirker ikke rangeringen direkte, men de har stor betydning for klikraten. Betragt dem som en mini‑annonce, der kort forklarer værdien af siden – helst under 155 tegn.
Et ofte overset element er <html lang>-attributten. Den fortæller browsere og skærmlæsere, hvilket sprog siden er skrevet på. Brug <html lang="da"> for dansk og <html lang="en"> for engelsk.
På flersprogede websites skal hver version angive sit eget sprog. Uden korrekt sprogangivelse risikerer du misforståelser, dårlig tilgængelighed og forkert indeksering.
Strukturerede data: Giv indholdet kontekst
Strukturerede data bruger JSON‑LD til at give maskiner ekstra kontekst. Hvor HTML definerer struktur, forklarer strukturerede data, hvad indholdet reelt handler om.
Ved at bruge de rette Schema.org‑typer kan Google vise rich results som forfatterinfo, vurderinger og FAQ‑udvidelser. Et BlogPosting-schema fremhæver artikler, mens Product kan vise pris og lagerstatus.
Typiske schema‑typer omfatter:
- BlogPosting – til artikler og indlæg
- Product – til produkter og webshops
- FAQPage – til spørgsmål og svar
- LocalBusiness – til virksomheds‑ og kontaktoplysninger
JSON‑LD indsættes via et <script type="application/ld+json"> i <head> eller footeren. Indholdet skal stemme overens med det, brugeren kan se – skjult markup kan give problemer.
Test dine strukturerede data med Google Rich Results Test eller Schema.org Validator.
I WordPress håndteres dette ofte via plugins som Yoast eller SEOPress. På custom‑byggede sites kræver det, at JSON‑LD genereres og indsættes manuelt i dine templates.
Redundante interne links: Mindre er mere
Interne links hjælper både brugere og søgemaskiner, men gentagelser giver ikke ekstra værdi. At linke flere gange til samme side i samme sektion skaber støj og gør HTML’en unødigt kompleks.
Det ses ofte i sliders, footers og CTA‑bokse, hvor samme link gentages i billede, knap og tekst. Vælg ét tydeligt link og placér det, hvor det giver mest mening.
Brug beskrivende ankertekst i stedet for “klik her”. Det gør navigationen klarere og hjælper søgemaskiner med at forstå sammenhængen.
Gode interne links:
- Hjælper brugeren videre til relevant indhold
- Sender SEO‑værdi til vigtige sider
- Forbedrer crawl‑effektiviteten
For mange gentagelser tilføjer derimod ingen reel værdi.
Afsluttende tanker
Teknisk SEO starter med struktur. Semantisk HTML giver betydning. Metadata skaber synlighed. Strukturerede data giver præcision.
Du behøver ikke avancerede værktøjer for at komme langt. Følg grundprincipperne: ét <h1> pr. side, logisk overskriftsrækkefølge, korrekt sprogangivelse, unikke titler og solide kanoniske tags. Derefter kan du styrke forståelsen med strukturerede data.
Dette fundament understøtter alt andet – performance, mobilvenlighed og indholdsstrategi. Uden det står din SEO på usikker grund.
Brug tiden på at få strukturen på plads. Det giver bedre rangeringer og en stærkere brugeroplevelse – både nu og på sigt.